TikTok, el nuevo gurú financiero de los jóvenes

Las costumbres de las nuevas generaciones están cambiando y han inducido a muchas empresas a cambiar sus estrategias o métodos de marketing. La red social TikTok, propiedad de la empresa china ByteDance, permite compartir vídeos de hasta un minuto de duración y está cambiando y revolucionando el modo en el que se transmiten los mensajes.

Sorprendentemente, los vídeos que hablan sobre información financiera son uno de los temas más consumidos por la gente joven en TikTok. Una encuesta realizada por la plataforma empresarial LendingTreem muestra que el 41% de los nacidos a partir de 1997 ha recurrido a TikTok para obtener información sobre inversiones en el último mes, frente al 15% de los nacidos entre 1981 y 1996.

TikTok cuenta con una multitud de cuentas (luisminegocios, mastermoneymanagement, felipefinance, finanzas.101) de asesoramiento financiero. Son de diversos tipos, desde las que te enseñan desde cero para saber manejar tus finanzas hasta cómo invertir, comprar y vender acciones a través de diversas plataformas.

Asimismo, hay perfiles operados por un coach financiero que tratan la mentalidad que hay que tener para que te vaya bien económicamente, y otras con contenidos más complejos que te guían paso a paso para empezar invirtiendo poco dinero y convertirte en un accionista rumbo a su primer millón.

Sin embargo, profesionales financieros y usuarios de TikTok han manifestado su preocupación por algunos consejos que se ofrecen en esta aplicación. Existen vídeos que contienen información engañosa o incorrecta, con afirmaciones excesivamente optimistas sobre inversiones, presupuestos, ahorro de dinero o reducción de gastos que podrían captar a personas más ingenuas o confiadas, comenta Brian Walsh, gerente senior de la empresa financiera SoFi, en un artículo publicado en The Wall Street Journal.

Presente en más de 150 países y con más de 800 millones de usuarios, TikTok señala a los usuarios que tengan cuidado con los consejos financieros que ven en la plataforma, puesto que podrían no cumplir con las pautas de la comunidad. Como ejemplo, en su página #FinTok, con más de 300 millones de visitas, afirma que "antes de seguir cualquier asesoramiento, tenga en cuenta que todas las inversiones implican riesgos y considere hacer su propia investigación".

Para comprender el funcionamiento de esta aplicación es preciso reflexionar sobre los estímulos mentales de los jóvenes. La mentalidad de estas nuevas generaciones está cambiando y eso es, en parte, porque su cerebro está funcionando en red. Y es que cada vez es más complicado que estas personas mantengan el interés por algo concreto. Sus estímulos van mucho más rápidos e individualizados.

Tanto para este público objetivo como para cualquier otro, TikTok es una herramienta perfecta, consintiendo consumir cualquier tipo de vídeo (virales, recetas, asesoría, etc.) en pocos segundos. Y además pueden hacer que temas complejos y desconocidos, como por ejemplo los relacionados con la compra de una vivienda, planes de pensiones o ideas de inversión, resulten más agradables a la vista.